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作者:admin发布时间:2019-03-05 19:38

  俗话说“佛靠金装,人要衣装”,一个人的形象到底如何,往往决定着人与人彼此交往的第一印象,而一头青丝又是个人形象的关注重点。

  4月25日,来自全球的百余家品牌与京东超市汇聚北京,共同开启2018年京东超市美发风尚节。现场同时发布了《京东超市洗护发类目发展报告》,京东大数据聚焦洗护发市场产品,用数据详细解读了洗护发产业的消费趋势。

  洗护发用品是一种日常使用产品,平时“买买买”自然必不可少。京东大数据显示,2017年洗护发用品销售额同比增长131%,中大包装(400-750ml)是洗护发用品类中最热门畅销的容量,而套装是消费者在电商节偏爱囤货的对象。在6月、11月电商大促期间,出现了洗护发类商品全年的销售额高峰。

  随着人民生活水平的不断提高,人们对于“美”的追求也显著提升。头发清洁和护理已经成为消费者的基础刚需,消费者也愈加愿意在染发、造型、防脱中投入更多精力。

  根据京东大数据,护发用品2018年第一季度销售额增长了113%,消费者的护发需求正在提升。随着消费需求与场景进一步细分,消费者对洗护发产品不同功能有着不同偏好,呈现出“百花齐放”之势。

  此外,京东大数据显示,在洗发类产品中,去屑控油类型的洗发水最为畅销,而防脱生发类与秀发柔顺类洗发水的销售额同比增长非常迅速,2018年第一季度销售额同比增速分别为136%、108%。因此,拯救发际线与秀发顺泽正成为越来越多人的需求。在护发类产品中,改善干燥护发素是核心诉求。除此之外,消费者对于防脱需求越来越强烈,防脱类护发产品的销售额进入护发产品Top5,并且2018年第一季度销售额同比增长高达387%。

  染发是提升个人形象的常见方式,在染发方面,潮流影响与人口结构变化促使染发市场明显增长。在整体相对保守的大环境下,中国消费者日常更偏爱棕色和黑色染发膏,追求时尚的年轻人喜欢染棕色头发,而在意形象的中年人为了遮掩白发染黑头发。

  在消费升级的当下,消费者的生活节奏越来越快,对生活品质的要求却越来越高,催生出洗护发产品更多有趣实用的新产品类型。干洗喷雾已经逐渐拥有自己的稳定受众群,护发精油则成为免洗护发素中最受消费者喜爱的一类。

  随着生活水平的提高,消费者的观念也在改变,消费者在购买洗护类产品的时候,对于产品的成分越来越关注,日趋理性与挑剔的“成分党”正不断升级为消费专家,对产品要求更上一层楼。2017年无硅油洗发水浏览量持续攀升,主打氨基酸/植物成分的洗护发产品也呈销售上升趋势,开始逐渐打开用户心理认知。

  在京东平台,消费者除了会通过传统点位购物,也正在日益丰富的消费场景中不断“逛”起来,“每日逛”、“有好货”、“东家小院”、“爱生活”等兼具互动属性的点位不断吸引着消费者的目光,新入口和丰富场景让消费越来越方便。

  在洗护发品类方面,京东超市一直保持着品质和服务的全面优势,消费者需求升级则推动品牌商衍生出更多新产品类型,以满足更多消费者多元化、个性化的需求。

  为顺应消费趋势,在京东超市美发风尚节启动发布会上,京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶宣布宣布,京东超市将在今年引进超过100个高端洗护发品牌,让消费者的购物选择更加丰富和精致。同时,京东超市还将引入重点洗护发品牌80%以上的新品,成为洗护发品牌新品首发的集中阵地。

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